Fans des Amarula Cream erwartet ein neues Flaschendesign. Doch während der Look überarbeitet wird, bleibt die Rezeptur des südafrikanischen Sahnelikörs unverändert. Die dezent angepasste Form der Flaschen soll die des Elefantenkopfes auf dem Etikett widerspiegeln. Das Etikett wiederum wird von dem im Detail erneuerten Amarula-Logo gekrönt, das den Markennamen unter einer stilisierten Kurve zeigt, was die afrikanische Sonne darstellen soll. Darunter ist der künftig größer erscheinende Elefant abgebildet, der aus einer Marula-Baumgruppe herauskommt; er tritt über eine Schwelle aus dem Busch. Das untere Drittel des Etiketts ist mit afrikanischen Shweshwe-Stoffmustern verziert.
„Wir wollten eine neue visuelle Sprache für Amarula kreieren, ohne etwas von seinem Erbe zu verlieren“, sagt Charmelle Conning, Global Brand Lead Amarula. „Die Form der Flasche und das Design des Etiketts haben sich weiterentwickelt, um mit den wechselnden Trends Schritt zu halten, wobei drei visuelle Schlüsselelemente im Mittelpunkt stehen: der Elefant, die Marula-Frucht und die charakteristische Quaste am Flaschenhals.“
Thelmarie Brink, leitende Kreativdirektorin von Just Design, sagt: „Wir wollten die Marke nicht neu erfinden, sondern vielmehr auf den bestehenden ikonischen Designwerten aufbauen und den warmen, genussvollen, großzügigen und freien Geist von Amarula einfangen. Der Elefant behält eine selbstbewusste Haltung bei, mit einer subtilen Vorwärtsbewegung, die sich über die Horizontlinie in Richtung der Frucht bewegt. Verziert mit Mustern und Farben, die von der lokalen afrikanischen Landschaft und den Gemeinden inspiriert sind. Selbstbewusst und stolz afrikanisch.“
Quelle: Diversa Spezialitäten
