Mit einer neuen Kampagne und einem neuen Flaschendesign startet Courvoisier Cognac in den Frühling. Ganz im Sinne des Kampagnentitels „Joie de Vivre“ will die Maison Courvoisier in Jarnac in der Region Cognac die Lebensfreude feiern. Eigenen Angaben zufolge schafft das Cognac-Haus eine Symbiose aus tief verwurzelter Tradition und moderner Kultur und öffnet so die Tür für eine neue Generation von Cognac-Genießern. Der Ansatz, einen Gang zurückzuschalten und auch die kleineren Freuden des Lebens in vollen Zügen zu genießen, spiegele nicht nur die Lebensweise wider, die in der französischen Kultur verankert ist, sie treffe auch genau den Zeitgeist. „Joie de Vivre“ sei von der Überzeugung geprägt, dass Freude dem Leben erst einen Sinn verleiht. Diese entstehe durch eine schöne Umgebung, gemeinsames Lachen und spritzige Unterhaltungen wie auch durch kulinarische Genüsse. Diese neue Form von Luxus sei zeitgemäß und zugänglich für eine extrovertierte, kosmopolitische und global vernetzte Zielgruppe, die sich nach besonderen Erlebnissen und Genussmomenten sehnt.
Das vor diesem Hintergrund vollzogene Redesign soll Brand Codes vergangener Jahrhunderte zurückbringen und jene typischen Merkmale der Marke aufgreifen, die Courvoisier in der Belle Époque, bei der Eröffnung des Eiffelturms sowie an Europas Königshöfen im 20. Jahrhundert zur Ikone habe werden lassen. In dem neuen Look erstrahlt fortan das Kernsortiment, das hierzulande aus dem Courvoisier VS, dem Courvoisier VSOP und dem Courvoisier XO besteht. Soweit bekannt, sind die Cognacs selbst unangetastet geblieben.
Quelle: Beam Suntory
