Im Jahr 2019 verklagte das schwedische Amt für Verbraucherschutz Mackmyra. Dem für seinen schwedischen Whisky international bekannten Brand wird die Verwendung von sechs verschiedenen Bildern in den sozialen Medien vorgeworfen, die nicht moderat genug seien, auf Stimmungen und Emotionen anspielen und deshalb von der Verwendung in sozialen Medien ausgeschlossen werden sollten. Um gegen das die strengen Regeln Schwedens anlegende und vermeintlich einen Angriff auf die Freiheit des Internets darstellende Urteil vorgehen zu können, sucht Mackmyra mittels der Mackmyra Frihet getauften Kollektion sowohl symbolische als auch finanzielle Unterstützung. Die Kollektion, deren Teilerlös für die Prozesskosten herangezogen werden soll, enthält sechs Single Malt Whiskys, bei denen es sich teils um dauerhaft verfügbare Kernqualitäten und teils erneut aufgelegte Sonderabfüllungen handelt. Mit von der Partie sind Mack by Mackmyra, Mackmyra 10 Jahre, Mackmyra Skördetid, Mackmyra Sommartid, Mackmyra Svensk Ek und Mackmyra Svensk Rök. Die sechs 0,1-l-Flaschen sind mit den „verbotenen“ Bildern etikettiert.
„Wir haben zwanzig Jahre lang die schwedischen Vorschriften im Großen und Ganzen für vernünftig und gut gehalten. Aber wenn wir unseren internationalen Kunden in den Social Media nicht einmal mehr Bilder von der Natur oder von Menschen zeigen dürfen – dann ist es genug. Sollte dieses Urteil Rechtskraft erlangen, kann die Branche auf dem europäischen und globalen Markt nicht mehr gegen die ausländischen Wettbewerber bestehen. Dabei handelt es sich im Grunde genommen um eine Frage nach Freiheitsrechten“, meint Magnus Dandanell, einer der Gründer von Mackmyra.
Die Mackmyra Frihet genannte Kollektion ist allem Anschein nach in erster Linie über Mackmyra erhältlich. Wie viele Boxen zusammengestellt wurden, ist nicht bekannt. Die unverbindliche Preisempfehlung wird mit 598 Euro für die sechs 0,1-l-Flaschen angegeben. Davon sollen 100 Euro ohne weitere Abzüge im Zusammenhang mit dem Gerichtsverfahren verwendet werden.
Quelle: Mackmyra
