Ab Mai dieses Jahres können sich Freunde von Honiglikör mit Whiskey über eine offizielle Einführung des Jack Daniel’s Tennesse Honey in Deutschland freuen. Übernehmender Vertrieb ist Brown-Forman Deutschland, die sich angesichts des großen Erfolgs des Tennesse Honey im Ausland und positiven Reaktionen von deutschen Produkttests zu diesem Vorhaben entschlossen.
Neben bereits etablierten Honey Flavored Whiskeys – wie dem Wild Turkey American Honey und dem Jim Beam Honey – ist der Jack Daniel’s Tennessee ein Späteinsteiger gewesen, konnte allerdings innerhalb eines halben Jahres die Marktführerschaft in den USA übernehmen. Auch in Großbritannien und Polen ist der Flavored Whiskey seit dem Sommer 2012 erhältlich und konnte seine Erfolge feiern.
Der Jack Daniel´s Tennessee Honey basiert auf dem Jack Daniel´s Old No. 7 Tennessee Whiskey und enthält echten Honig. Jack Daniel´s Master Taster, Jeff Norman, ist vom neuesten Produkt der Jack Daniel´s Markenfamilie mehr als überzeugt: „Jack Daniel´s Tennessee Honey vereint auf ganz neue Weise zwei komplett unterschiedliche Geschmacksrichtungen. Qualität und Charakter von Tennessee Honey stehen in Einklang mit der Jack Daniel´s Tradition. Aufgrund seiner speziellen Herstellung ist dieses Produkt in seiner Kategorie einzigartig.“
Die Hauptzielgruppe des Whiskey-Honig-Likörs sieht Brown-Forman Deutschland in Männern und Frauen im Alter von 25 bis 35 Jahren. Getrunken werden könne der Jack Daniel’s Tennessee Honey am besten pur, auf Eis sowie als Longdrink, entweder mit Tonic Water oder mit Ginger Ale. Die 0,7-l-Flasche des Tennessee Honey (Alkoholgehalt 35 Prozent) wird ab Mai unter dem Motto „A little bit of honey, a whole lot of Jack“ für eine unverbindliche Preisempfehlung von 20,99 Euro erhältlich sein.
Unterstützend zum Launch startet eine umfangreiche Medien-Kampagne: „Mit dem Launch von Jack Daniel´s Tennessee Honey geben wir Vollgas. Neben einem eigenen TV-Spot wird es Plakatwerbung und ein umfangreiches Online-Programm geben. Das Ganze wird massiv durch nationale Personalpromotions in der Gastronomie sowie eigene PR-Maßnahmen unterstützt. Außerdem wird man Jack Daniel´s Tennessee Honey auf den einschlägigen Musikfestivals treffen“ erläutert Helge Zimmer, Marketing Manager Jack Daniel´s, die geplanten Aktivitäten.
Das sich vorrangig Whiskey widmende Unternehmen Brown-Forman Deutschland hat im Herbst 2012 bereits den Jack Daniel’s Winter Jack mit Erfolg unter seine Fittiche genommen. Unter den Flavored Whiskeys hatte sich der Vertrieb bereits früh den Southern Comfort gesichert: „Mit Southern Comfort sind wir jedoch bereits seit langem in diesem Segment erfolgreich und waren sogar die Ersten, die sich damit beschäftigt haben.“ erklärt Eckart Maudrich, Marketing Director von Brown-Forman Deutschland.
Quelle und Bildmaterial: Brown-Forman Deutschland
