Jack Daniel’s Tennessee Fire oder kurz Jack Fire ist der neue Whiskeylikör, den die Jack Daniel’s Distillery nach positiven Konsumentenanalysen im Herbst in Deutschland einführen wird. Die 35-prozentige Neuheit vereint den Jack Daniel’s Old No. 7 mit dem Aroma von Zimt und der für Likör notwendigen Süße. Die empfohlene, offizielle Trinkweise ist als Shot bei kühlen 4 Grad.
„Das feuerrote Label mit goldener Schrift und die markentypisch eckige Flasche versinnbildlichen den Geschmack unseres Newcomers: leicht scharf, würzig mit Zimt und überraschender Süße, vereint mit original Jack Daniel’s Old No. 7 Tennessee Whiskey. Gut gekühlt serviert ist Jack Fire ein Genuss, der alle Sinne zum Lodern bringt“, schwärmt Maike Ladebeck, verantwortliche Senior Brand Managerin Jack Daniel’s bei Brown-Forman Deutschland.
Die Markteinführung startet im September in der Gastronomie. Primäre Zielgruppe sind Nachtschwärmer im Alter von 18 bis 29 Jahren, die abends und nachts mit Freunden zum Tanzen und Feiern ausgehen. Neben Tischaufstellern, Postern und einem „In-Store TV-Spots“ umfasst die Nightlife-Promotion auch eine auffällige Shot-Maschine für die Kühlung des Likörs. Eine Probier-Promotion mit dem Motto „Catch the Fire“ bringt drei Freunde – zwei muss man sich schnappen – zusammen; alle drei erhalten eine „FIRE-Card“ und kommen damit einmalig in den Genuss von drei Shots zum Preis von zwei.
Anfang Oktober folgt der Launch im Lebensmitteleinzelhandel. In den Märkten kann der auffällig positionierte Jack Daniel’s Tennessee Fire für eine unverbindliche Preisempfehlung von 19,99 Euro je 0,7-l-Flasche erworben werden. Ein Neckhanger bewirbt die Trinkweise als eiskalter Shot.
Parallel erfolgen digitale Maßnahmen über Social-Media-Kanäle und Online-Magazine. Ein Spot erscheint zunächst im Netz, um anschließend auch im TV ausgestrahlt zu werden.
Das Key Visual aller Marketingaktivitäten: Jack Fire inmitten brennend heißer Holzkohle. „Das Bild steht symbolisch für den einzigartigen Herstellungsprozess unseres Jack Daniel’s Tennessee Whiskeys: Beim sogenannten ‚Charcoal Mellowing‘ wird der Whiskey Tropfen für Tropfen durch eine drei Meter dicke Holzkohleschicht gefiltert, bevor er in handgefertigten Fässern reift“, so Maike Ladebeck.
Quelle: Brown-Forman Deutschland
