Mit dem Launch des Captain Morgan White Rums unter dem Schlachtruf „White Rum has a new Captain“ schlug die Marke Captain Morgan vor nicht einmal einem Jahr einen wahren Erfolgskurs ein. Maßnahmen in den sozialen Medien, ein neuer TV-Spot und eine umfangreiche Plakatwerbung begleitete die Markteinführung. Der Rum selbst räumte in kurzer Zeit hohe Auszeichnungen in Wettbewerben ab.
Oliver Weyerstall, Senior Innovation Commercialisation Manager Diageo Germany & Austria, über die Markteinführung: „Die Kategorie Rum ist ein Paradebeispiel dafür, dass wir uns mutig an Innovationen und Weiterentwicklungen in selbst für unsere Marken neue Segmente trauen – weil wir auf starke Brands, hohe Qualität und langjährige Kundentreue setzen können. Mit Captain Morgan White Rum brachten wir frischen Wind in die Segel der etwas eingestaubten Kategorie. Dass wir kurz nach der Einführung derart viele Auszeichnungen bekamen, freut uns enorm und bestätigt uns, dass wir im Rumsegment auf dem richtigen Kurs sind.“
Für das laufende Jahr hat Captain Morgan eine umfangreiche Marketingoffensive geplant. Dazu zählen Aktivierungen im Handel, in der Gastronomie sowie online auf Social-Media-Plattformen. Des Weiteren wird diesen Monat eine deutschsprachige Website zum Captain Morgan White Rum online gehen. Im ersten Halbjahr stoßen die neuen Sponsorings des FC St. Pauli und von Circus HalliGalli dazu, gefolgt von einem unter dem getreuen Motto „Live like the Captain“ bekannten TV-Spot. Sowohl diesen als auch nächsten Monat wird der Glaskrug als begehrte Gratiszugabe den Handel bereichern.
Quelle: Diageo Deutschland
