Die The Macallan Distillery in den schottischen Highlands relauncht ihr gesamtes Sortiment. Die vor wenigen Jahren eingeführte 1824 Serie mit den Qualitäten Macallan Amber, Macallan Sienna und Macallan Ruby weicht den Sherry-Oak-Cask-, Double-Cask- und Triple-Cask-Matured-Serien fast ausschließlich mit Altersangaben. Durch die Dreiteilung des Portfolios sollen Genießer schnell erfassen können, wie viele verschiedene Fasssorten bei der Reifung zum Einsatz kamen. In der Triple-Cask-Matured-Serie, deren Single Malt Whiskys in Ex-Bourbonfässern und europäischen sowie amerikanischen Ex-Sherryfässern reifen dürfen, geht die ursprünglich im Jahr 2004 eingeführten Fine-Oak-Serie auf. Alle Qualitäten des neuen Portfolios eint der Verzicht auf Farbstoff und das Alkoholvolumen zwischen 40 und 43 Prozent.
„Wir möchten es unseren Fans leicht machen, den für sie passenden Whisky auszuwählen. Was ist einfacher als eine Einteilung in ein, zwei oder drei Fasstypen? Indem wir unser Kernsortiment unter Sherry Oak, Double Cask und Triple Cask Matured bündeln, können wir die Vielfalt der Whiskys, die aus unserer Destillerie kommen, hervorheben. So ermutigen wir neue und bestehende Fans, Single Malts von The Macallan zu vielfältigen Anlässen zu genießen“, so Glen Gribbon, Marketingleiter von The Macallan.
Ein weiterer Bestandteil des Relaunchs ist ein neues Design, das die verschiedenen Reihen kennzeichnet. Ferner wurden die Flaschen mit einer vom The Macallan Rare Cask bekannten, v-förmig in das Glas eingearbeiteten Einkerbung am Übergang zum Flaschenhals ausgestattet. Da in der Vergangenheit hin und wieder wiederbefüllte Fälschungen auf den Markt gelangten, will die Brennerei nun einen optimierten Schutz eingeführt haben.
„Wir glauben, dass die neue Flasche in einer Weltklassebar ebenso gut zur Geltung kommt wie zu Hause auf einem Tisch, wo man sie gemeinsam mit Freunden genießt“, sagt Glen Gribbon.
Für die Zukunft plant die The Macallan Distillery, stärkere und ältere Abfüllungen auf den Markt zu bringen.
Quelle: Beam Suntory
